Zoekmachine optimalisatie

Moderne zoekmachines als Google en Bing gebruiken zeer geavanceerde methodes om te bepalen welke website adressen getoond moeten worden als resultaat van een zoekopdracht.

Een paar jaar geleden was het nog wel mogelijk om met wat simpele handelingen te zorgen dat je altijd "bovenin" de resultaten kwam te staan.
Nu zijn de zoekmachines een stuk kritischer bij het analiseren en indexeren van de bezochte websites.

Toch kan je nog wel wat doen om te zorgen dat jouw website beter scoort als de grote grijze massa.
Hieronder staan een aantal tips om uw website optimaal te maken voor de zoekmmachines.
 

1. Wat voor een soort website

Er is een duidelijk onderscheid te maken in verschillende websites.

a) Informatieve websites
b) Online visitekaartjes
c) Webwinkels
d) Community websites

Het is belangrijk om te bepalen wat u met uw website wilt bereiken. Wilt u een simpele site omdat u nu toch eenmaal een email adres moest hebben, of heeft u een webshop waaruit u uw complete omzet moet halen.

2. Sleutelwoorden

Dit zijn de woorden waarop u door uw toekomstige bezoekers gevonden wilt worden.
Het moet voor iedereen mogelijlk zijn om een lijstje met woorden te verzinnen die betrekking hebben op zijn/haar produkt. Je kan eventueel wat onderzoek doen door te gaan kijken naar websites van de concurentie, en te zoeken naar de sleutelwoorden die daar worden gebruikt.
Een handig hulpmiddel is het Hulpprogramma voor zoekwoorden van Google.
Hiermee kan je bijvoorbeeld zien naar welke relevante woorden het meest wordt gezocht.

Algemene sleutelwoorden
Dit wordt gebruikt door mensen die zo maar aan het "rond-internetten" zijn. Er wordt bijvoorbeeld gezocht op "eten" of "slapen".

Specifieke sleutelwoorden
Dit wordt gebruikt door mensen die geinteresseerd zijn in een produkt. Als een bezoeker via deze zoekopdrachten op uw site terecht komen is het van het grootste belang ze daar te houden. Dit zijn uw toekomstige klanten.
Gezocht wordt dan bijvoorbeeld met zoekwoorden als "magnetron maaltijden" of "anti rugpijn matrassen".

Produkt zoekwoorden
Deze mensen zijn vooral op zoek naar een specifiek produkt, veelal in webwinkels.
Hier zult u weinig aan hoeven te doen. Webwinkels hebben normaal gesproken automatisch produkt detail pagina's die deze zoekwoorden gebruiken.
 

3. Waar gebruiken we de sleutelwoorden

De URL (het adres van de pagina).
Heel belangrijk is het om sleutelwoorden terug te laten komen in het adres van de pagina.
Een pagina als www.mijnbedrijf.nl/index.php?id=1772&cat=281 laat niets zien over de inhoud van de pagina en heeft geen enkele waarde.
Wanneer de zelfde pagina www.mijnbedrijf.nl/html/magnetron-maaltijden.php heet, heeft een een optimaal adres voor uw pagina.
- De websites van ALLWWW worden altijd volgens deze methode gemaakt

Meta-Tags
Meta-Tags zijn informatie elementen die voor uw bezoekers verborgen zijn, maar door (sommige) zoekmachines worden gebruikt om de inhoud van uw website te indexeren.

Twee belangrijke elementen zijn de "Description" en de "Keywords" velden.
De "Description" wordt bijvoorbeeld in Google vaak gebruikt om onder de gevonden link een samenvatting te geven. Een mogelijke bezoeker zal vanuit die beschrijving vaak beslissen of uw website de website is die hij zocht.
De "Keywords" (sleutelwoorden) werden vooral vroeger gebruikt toen de zoekmachines nog niet de complete pagina's bekeken. Aangezien daar door sommige websites misbruik van werd gemaakt door populaire woorden toe te voegen, worden deze eigenlijk niet meer gebruikt.
Kleinere zoekmachines kunnen best nog wel van deze techniek gebruik maken, dus kan het geen kwaad om deze informatie toch nog in uw site op te nemen.

Headings (Kopteksten)
Kopteksten worden gebruikt om de nadruk op bepaalde zinnen te leggen. Voor de bezoeker vallen ze op, en moeten dus voor zover mogelijk ook uw sleutelwoorden bevatten.
De zoekmachines weten ook dat deze teksten belangrijk zijn en kennen dus een hoge "waarde" toe aan de woorden die op deze manier op een pagina voorkomen.

4. Gebruikte technieken

Het is een tijd erg populair geweest om veel Flash-animaties op websites (of zelfs complete sites in Flash) te gebruiken.
Voor de bezoeker is dit misschien wel leuk om te zien, maar de zoekmachines kunnen er helemaal niets mee.
Alle inhoud, en eventuele links naar andere pagina's of websites, zal aan de zoekmachine voorbij gaan.
Als je toch Flash wilt gebruiken, zorg dan dat er een (verborgen) alternatief is met een gewone tekstversie.

Frames (pagina's die uit meerdere gecombineerde onderdelen bestaan) zijn ook door zoekmachines erg lastig te doorzoeken.
Een ander gevolg is dat uw bezoeker op een los onderdeel van uw website terecht kan komen, waarbij geen navigatie (en bijvorbeeld uw bedrijfgegevens) meer gevonden kan worden.

5. Sitemaps

Google heeft een mogelijkheid om via een zogenaamde sitemap in één keer te vertellen welke pagina's uw website heeft. Het voordeel hiervan is dat u niet handmatig uw website hoeft aan te melden en moet afwachten tot Google al uw pagina's een keer heeft gevonden.
De sitemap geeft Google nog wat extra informatie zoals de datum en tijd van de laatste wijziging.
Door alleen de sitemap regelmatig te bekijken kan Google dus snel zien welke pagina's op uw website opnieuw bekeken moeten worden.
- Alle websites die door ALLWWW worden gemaakt worden via deze methode aangemeld bij Google.

6. De Inhoud

Misschien wel het belangrijkste onderdeel van zoekmachine optimalisatie is de inhoud van uw website.

Moderne zoekmachines (zoals Google) kijken niet alleen naar de losse woorden op uw website, maar snappen ook waar de website betrekking op heeft.
Zorg er dus voor dat de inhoud van uw website ook over het onderwerp gaat waarop u gevonden wilt worden.
Dit klinkt best logisch, maar er zijn genoeg websites die bijvoorbeeld over tweedehands auto's gaan, en daarbij allerlei links hebben naar websites over tomaten.

Zorg dat de lijst met sleutelwoorden die u heeft opgesteld in de tekst voorkomt. Bij voorkeur in kopteksten, maar daarnaast nog enkele keren in het informatieve blok.
Overdrijf hier ook weer niet bij. Als een bepaald woord meer als gemiddeld voorkomt kan dit zelfs nadelig gaan werken.

Afbeeldingen
Zoekmachines zijn blind! Je kan hele mooie afbeeldingen hebben, maar als je de zoekmachine niet verteld wat erop staat zal hij ze negeren.
Een trend is dat mensen steeds vaker de afbeeldingen zoekmachines gebruiken om naar produkten te zoeken.
Bij het invoegen van afbeeldingen in uw pagina is het mogelijk een beschrijvende tekst op te geven.
Doe dit ook. Alleen op deze manier zullen uw afbeeldingen ook worden opgenomen in de afbeeldingen zoekmachines.

7. Links

Zoekmachines bepalen de "belangrijkheid" van uw website aan de hand van het aantal links vanuit andere websites naar uw website. Het mag duidelijk zijn dat als er 100 websites naar die van u linken, dat er op uw website iets staat wat anderen interessant vinden.
Meldt uw site dus aan bij :

• Bedrijvengidsen (bij voorkeur uit uw branche)
• Web Directories (startpagina, enz..)
• Marktplaats advertenties
• Start een weblog over jouw branche, zet daarin regelmatig links naar je website.
• Als je in forums schrijft, zet je website in je forum profiel/handtekening.
• Vraag klanten om een link naar uw website

 

Tenslotte

Bij het optimaliseren van je website moet u één ding altijd in het achterhoofd houden.
U wilt bezoekers naar uw website halen, maar ze vooral daar ook laten blijven!

Een hoge positie in de zoekmachines heeft geen enkele waarde als uw bezoeker uw website onleesbaar of onduidelijk vind en direkt naar het volgende zoekresultaat doorklikt.

Let dus op dat uw site ook voor menselijke bezoekers interessant blijft.

• Niet te veel tekst (mensen worden snel bang van veel tekst), niet te veel flitsende animaties (te veel afleiding van uw verhaal) en een duidelijk struktuur waarbij in enkele stappen de juiste informatie gevonden kan worden.
• Gebruik een aantrekkelijk en professioneel ontwerp. Veel mensen meten de betrouwbaarheid van een bedrijf af aan de uitstraling van de bedrijfs-website.
• Zorg dat uw website het "altijd doet". Niets is vervelender dan op een link klikken en 20 seconden (of langer) moeten wachten op de eerste reactie.
• Pas op voor het gebruiik van grote afbeeldingen direkt uit uw digitale camera.
  Deze afbeeldingen kunnen ervoor zorgen dat het minuten kan duren voordat uw pagina compleet is geladen.